Campari é “capturada”​ nas redes por meme que virou caso de polícia

Em fevereiro de 2023, viralizou nas redes sociais um vídeo no qual o autointitulado “coach de masculinidade” Thiago Schutz conta em um podcast que recusou uma cerveja oferecida por uma mulher como forma de se impor. Na ocasião, explicou ele, estava bebendo Campari. O conteúdo do vídeo logo gerou memes nas redes, com o “coach” sendo ridicularizado por sua forma de pensar e ganhando o apelido de “Calvo da Campari”.

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Por meio do software da Vox Radar, foi constatado que “calvo” foi o termo mais presente nas postagens que citaram a Campari no Twitter, constando em pouco mais de 5 mil das 19 mil publicações realizadas mencionando a marca entre 20 de fevereiro e 02 de março.

Da piada à ameaça

O tema, no entando, ganhou contornos mais sérios, virando caso de polícia. Em um dos vários vídeos que viralizaram nas redes zombando dele, Thiago respondeu ameaçando de “processo ou bala” a atriz Livia La Gatto. Ela registrou um boletim de ocorrência contra Thiago e a Polícia Civil de São Paulo abriu um inquérito para investigá-lo.

A evolução drástica do assunto praticamente obrigou a Campari Group se pronunciar. No dia 27 de fevereiro, mesmo dia do boletim de ocorrência, a marca postou no Instagram refutando qualquer tipo de vínculo ou contato com Thiago Schutz e se colocando contra seu comportamento misógino.

A marca informou ainda que se solidariza “com todas as mulheres impactadas com os acontecidos”.

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Rede dominada

Nas redes sociais, a Campari foi absolutamente “capturada” pelo tema. Entre as 100 postagens de maior engajamento que citaram a Campari no Twitter entre 20/02 e 02/03, todas estão no contexto que envolve Thiago, seja sobre suas opiniões, sua aparência ou a ameaça.

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O dia 28/02, data seguinte à denúncia da atriz Livia La Gatto, foi o que registrou maior número de menções ao nome da empresa no Twitter, evidenciando mais uma vez a completa associação da marca com os fatos ocorridos.

Posição da Campari reverbera

De modo geral, as publicações não são direcionadas à Campari enquanto marca, mas a empresa se faz presente por conta dos diversos apelidos utilizados para criticar Thiago.

Vale frisar que a postura adotada pela empresa diante da ameaça do “coach de masculinidade” chegou aos usuários do Twitter, sendo difundida naquela rede. Entre as cinco postagens com mais interações citando a Campari dentro do período de análise, duas abordam a nota oficial da empresa, ressaltando a tentativa da marca de não se associar ao “coach”.

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Impacto da Campari no Twitter

Ao longo dos 10 dias de conteúdos do Twitter analisados pela Vox Radar, foram pouco mais de 19 mil postagens citando a Campari, feitas por 15,3 mil usuários do Twitter.

Esses conteúdos foram compartilhados 24,4 mil vezes e receberam 8,5 mil comentários. Ao todos, foram 473,4 mil likes nas publicações sobre o tema.

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Na análise de Vox, foi constatado ainda que quase 60% dos perfis que tem o gênero identificado no Twitter e postaram sobre o tema são masculinos.

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Outro dado mostra que mais da metade dos conteúdos tem origem no Sudeste, região com mais de 55% do total de posts que mencionaram a Campari dentro do período. Entre os estados, São Paulo lidera em quantidade de publicações.

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O Google também registrou um pico de buscas pelo nome da Campari a partir de fevereiro, com maior destaque para a última semana do mês, muito por conta dos desdobramentos referentes à ameaça praticada por Thiago contra a atriz Livia La Gatto.

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Entre os cinco temas mais associados às buscas, todos estão relacionados ao “coach” e ao contexto iniciado por ele, além de buscas associadas ao seu modo de pensar, focado na imposição da masculinidade.

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